Comercial “Pipoca com Guaraná” – Estimulando Desejos

Comercial Pipoca com Guaraná (início dos anos 90)

O comercial do Guaraná Antarctica, criado pela agência DM9DDB, no início dos anos 90, utiliza-se do estimulo ao desejo por comer pipoca, provocado por um cenário tentador e um excelente jingle, que veio a se tornar um clássico da propaganda brasileira, onde, no apetite despertado pelas pipocas rolando pela tela e o sal derramando sobre elas, levam o telespectador a sentir, além da vontade de comer pipocas, sede. Logo, as pessoas vão despertar, imediatamente, a necessidade de algo para beber. O Guaraná Artárctica entra, portanto, como a solução para essa necessidade. O filme começa com uma lata de milhos de pipoca se espalhando sobre uma mesa, quando começa o jingle “pipoca na panela, começa a  arrebentar, pipoca com sal, …” ao mesmo tempo em que uma garrafa de Guaraná Antárctica, imersa em gelos, é retirada. Todos os ângulos são fechados, no qual o produtor do filme, propositalmente, matem uma relação de proximidade entre o telespectador e os objetos das cenas. Os sentidos do telespectador logo são aguçados, principalmente, com o barulho característico da tampa da garrafa no momento em que ela é sacada, soando um eco e, em seguida, saindo uma leve fumaça gelada de dentro da garrafa. A tampa cai sobre uma superfie molhada, destacando a marca do anunciante. Os objetos voltados para a ação de comer, ligados às pipocas, e os que são voltados para a ação de beber, ligados ao refrigerante, são intercalados em tomadas rápidas, deixando o telespectador numa grande ansiedade em consumir esses produtos. A câmera dá um close na garrafa derramando o guaraná, o volume das pipocas sobe na panela, o refrigerante é despejado no copo, o rótulo da garrafa aparece girando na tela, as pipocas continuam pulando, o sal é jogado nas pipocas, cubos de gelo caem sobre o copo, que transborda o guaraná, a pipoqueira derrama pipocas recém preparadas, dando uma sensação de pipoca quentinha e fresquiha, uma tigela de vidro é preenchida com as pipocas e, por fim, aparece um copo cheio de guaraná e uma garrafa a sua frente, destacando outra vez a marca do anunciante, fechando com o slogan “ESTE É O SABOR”.

Faculdade Sete de Setembro – FA7
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Disciplina: Semiótica
Profª: Ana Paula Rabelo
Aluno: Joaquim Paiva e Luciana Roberta
Introdução da analise semiótica do comercial “Pipoca com Guaraná”